A ascensão da pesquisa por voz

A pesquisa por voz está crescendo rapidamente, tornando-se cada vez mais popular e mais pessoas estão usando a pesquisa por voz do que nunca. Com tecnologias como Siri e Cortana e dispositivos como o Amazon Echo sendo continuamente desenvolvidos, é fácil ver por que a Forbes declarou 2017 o ano da pesquisa por voz.

O que é pesquisa por voz?

Uma pesquisa por voz usa uma combinação de processamento de idiomas e tecnologia de conversão de texto em fala para entender uma solicitação de pesquisa, que é dita em voz alta pelo usuário ao dispositivo. Isso é processado por meio de um banco de dados, que tenta corresponder a pergunta com uma resposta para o usuário. A resposta geralmente é apresentada na tela, e não como uma lista de resultados em um mecanismo de pesquisa.

Esses novos dispositivos e tecnologia de voz tornam mais fácil do que nunca as pessoas simplesmente fazerem uma pergunta e obterem informações de seus dispositivos. Agora, com a sua voz, você pode instruir seu dispositivo a tocar música, procurar um restaurante local, pedir produtos e obter informações sobre tudo, desde notícias até o clima. Atualmente, a pesquisa por voz é mais comumente usada para ligar para alguém, pedir orientações, ditar textos e obter informações. As pessoas geralmente o usam em situações em que precisam usar as mãos livres para obter informações com mais eficiência. De acordo com um Google, o uso da pesquisa por voz está crescendo continuamente, em 2016, mais da metade dos adolescentes e 41% dos adultos americanos usavam a pesquisa por voz diariamente. Foi até previsto que entre 30% e 50% de todas as pesquisas serão feitas por voz até 2020.

O que isso significa para SEO?

A pesquisa por voz não exigirá uma revisão completa da estratégia de SEO, mas isso significará que algumas alterações precisarão ser feitas para se adaptar à forma como os usuários interagem com o Google e outros mecanismos de pesquisa. À medida que os termos de pesquisa digitados se tornam menos populares, fica cada vez mais importante começar a fazer essas adaptações.

Representantes do Google em uma palestra em 2016 alegaram que 20% das pesquisas em dispositivos móveis em telefones Android são realizadas usando pesquisa de voz e contas de voz em 12% nos dispositivos da Apple. Existem aproximadamente 3,5 bilhões de pesquisas no Google todos os dias, portanto, essas pesquisas por voz somam milhões de pesquisas todos os dias e aumentam, enfatizando a importância de considerar a otimização para a pesquisa por voz. Se uma marca não considerar isso como parte de sua estratégia de pesquisa, poderá perder grandes quantidades de tráfego em potencial.

Embora o impacto da pesquisa por voz no SEO ainda esteja evoluindo, sabemos que a otimização para a pesquisa por voz é muito diferente em comparação à pesquisa tradicional. As consultas por voz são diferentes das pesquisas por escrito, pois geralmente são compostas por frases mais longas, incluindo frases e perguntas completas.

Otimizando para pesquisa por voz

Nós não tendemos a digitar as coisas da mesma maneira que as diriam, especialmente quando se trata de procurar algo online. Usamos principalmente frases curtas para digitar pesquisas como “Clima na minha cidade”. Considerando que, usando a pesquisa por voz, eles provavelmente diriam “Como será o tempo na minha cidade hoje?”. Há um tom muito mais conversacional ao usar a pesquisa por voz. Assim, à medida que a pesquisa por voz se torna mais popular, fica cada vez mais importante o uso de palavras-chave conversacionais de cauda longa para impulsionar seu SEO. Você deve ter palavras-chave que descrevam sua empresa e não se esqueça de usar frases ou frases adequadas. Talvez analise suas palavras-chave atuais e pense em como elas podem se encaixar em uma pergunta que um cliente em potencial possa usar para encontrar sua empresa – pense no que, onde e quem ao identificar novas palavras-chave.

Em 2017, os melhores profissionais de marketing entendem que o celular deve vir antes do computador. E como a maioria das pesquisas por voz é feita on-the-go via smartphones, isso significa que você precisa garantir que seu conteúdo seja otimizado para que os dispositivos móveis apareçam mais alto nas classificações de pesquisa por voz.

Como 22% das pesquisas por voz são usadas para obter informações locais, verifique se as listagens locais estão otimizadas. Existem algumas etapas que você pode seguir para garantir que sua empresa seja otimizada para voz. Verifique se o nome, o endereço, as informações de contato, o horário e as instruções da empresa estão listados no seu site. Você também pode garantir que o nome da empresa, endereço, informações de contato e horário estejam listados nos sites de listagem local. Além disso, incentive seus visitantes a postar críticas e ‘check-in’ on-line.